解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間:2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個(gè)問題:一是新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容;二是媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律;三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn);四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)是:新聞媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律;新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn);新聞媒介人才的特殊要求。11.2.1 新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容和范圍有以下方面:(1)廣告經(jīng)營(yíng)。以付費(fèi)的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念,介紹和推銷某種商品或服務(wù)。(2)報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。它是整個(gè)報(bào)紙傳播過程中最后一個(gè)環(huán)節(jié),也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的根本目的。(3)印刷經(jīng)營(yíng)。指報(bào)社以印刷廠作為經(jīng)濟(jì)資源來從是經(jīng)營(yíng),獲得經(jīng)濟(jì)效益。(4)節(jié)目經(jīng)營(yíng)。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中,根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷策略,對(duì)資金和資金來源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。(5)多種經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前,以報(bào)業(yè)為代表,我國(guó)媒介多種經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有:文化產(chǎn)業(yè),包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會(huì)、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。還有的實(shí)施資本運(yùn)作。這些都是正在探索中的經(jīng)營(yíng)模式。11.2.2 媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律(1)媒介經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。(2)媒介經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作模式的內(nèi)在機(jī)制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論。第二種理論稱為雙重出售論(或兩次買賣論)。11.2.3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(1)生產(chǎn)的特點(diǎn);大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個(gè)階段:一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個(gè)階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段,信息傳播者決定一切,他以經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn),決定信息傳播的流量和流向,受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報(bào)刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個(gè)階段,是將信息以符號(hào)(聲音、文字、圖像、動(dòng)畫等)的形式負(fù)載在物質(zhì)實(shí)體(紙張、膠片、磁帶)上的過程。這一階段,企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進(jìn)行批量生產(chǎn),他可以改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),以增收節(jié)支,但無權(quán)對(duì)信息作品作任何實(shí)質(zhì)性改動(dòng)。(2)產(chǎn)品的特點(diǎn)大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品:一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息;一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負(fù)載有信息和符號(hào)的實(shí)體產(chǎn)品(報(bào)刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD)。作為特定信息的產(chǎn)品,特別是新聞產(chǎn)品,應(yīng) 具有高度的不確定性和惟一性 ,即此信息不同于彼信息, 必須永遠(yuǎn)每天都有差別,它們很少能夠以完全一樣的形式反復(fù)出售。 作為實(shí)體產(chǎn)品,應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化(開版、開本、規(guī)格等)。(3)銷售的特點(diǎn)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)來說,它有兩種市場(chǎng)和兩種買主(兩次銷售),其產(chǎn)品也是以兩種方式進(jìn)行銷售:一、是媒介業(yè)把一定的(一般為25%左右)的播出時(shí)間和刊載版面以約定的價(jià)格給廣告主;使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì);二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會(huì)信息的媒介賣給廣大受眾,使受眾得以滿足信息需求。從表面上看,不同的媒介業(yè)依賴不同的市場(chǎng)和買主。新聞媒介業(yè)(報(bào)社、期刊社、電臺(tái)、電視臺(tái))主要依賴廣告市場(chǎng)和廣告客戶來贏得利潤(rùn);而出版社和電影廠主要依賴商品市場(chǎng)和消費(fèi)者來賺取利潤(rùn)。(4)消費(fèi)的特點(diǎn)因?yàn)槊浇楫a(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實(shí)體合二為一的特殊混合 食品 ,所以它不同于一般物質(zhì)食品消費(fèi)所具有的獨(dú)占性、損耗性和有限性等特點(diǎn)。媒介產(chǎn)品的消費(fèi)功效不是物質(zhì)的口鼻的享受,而是精神的視聽的享受;其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。
解放軍文職招聘考試劉少奇的新聞思想-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間:2017-12-28 12:41:17劉少奇的新聞思想1948年九、十月間,中共中央為了改進(jìn)和加強(qiáng)新聞工作,在河北省平山縣西柏坡村召集《》、的部分記者學(xué)習(xí)。10月2日,劉少奇在這個(gè)學(xué)習(xí)會(huì)上發(fā)表了著名的《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》。劉少奇的這個(gè)談話提出了許多很重要的新聞思想:(1)提出了報(bào)紙作用的兩重性問題。劉少奇說:報(bào)紙 出得好,就能引導(dǎo)人民向好的方向走,引導(dǎo)人民前進(jìn),引導(dǎo)人民團(tuán)結(jié),引導(dǎo)人民走向真理。如果搞得不好,也可能散布落后的東西、錯(cuò)誤的東西,而且會(huì)引導(dǎo)他們分裂,引導(dǎo)他們斗爭(zhēng),引導(dǎo)他們互相磨擦。因此,新聞事業(yè),新聞工作,它的影響是最大的,不是平常的一件事情。你們的工作做得好,就很好,做得不好,就很不好,就要受歷史的懲罰。(2)提出新聞工作是黨聯(lián)系群眾的最重要的辦法。劉少奇說: 我們要經(jīng)過千百條線索和群眾聯(lián)系起來,而其中最重要的辦法,即是報(bào)紙、新華社。你們的工作,你們的事業(yè),它是千百條線索中最重要的一個(gè)。它每天和群眾見面,每天把黨的政策告訴群眾。 人民代表會(huì)議也是黨聯(lián)系群眾的橋梁, 人民代表會(huì)議開幾天就過去了,你們的報(bào)紙是天天出版。 劉少奇的這個(gè)論述,闡明了黨的新聞事業(yè)在黨的整體事業(yè)中的地位和作用。(3)提出黨的新聞工作者不僅要宣傳黨的政策,而且要考察黨的政策的思想。宣傳黨的政策,是對(duì)黨的新聞工作者的一貫要求。到群眾的實(shí)際中考察黨的政策,則是劉少奇首次對(duì)新聞工作者提出來的。劉少奇對(duì)記者說: 你們不僅要宣傳黨的政策,還要根據(jù)群眾的實(shí)際去考察政策是不是正確的,有沒有缺點(diǎn),這里就表現(xiàn)你們的創(chuàng)造性了。 黨的政策到底對(duì)不對(duì),允許你們?nèi)タ疾?,允許你們提出問題。如果你們發(fā)現(xiàn)黨的政策錯(cuò)了,允許你們提出這個(gè)問題,你們有這個(gè)權(quán)利。不僅如此,如果你們看到黨的政策大體上是對(duì)的,但是還有缺點(diǎn),也允許提出來。 你們不僅可以這樣做,而且你們的任務(wù)就是如此 在群眾中考查黨的政策執(zhí)行得怎樣。 這有你們的自由,沒有限制你們的。你們對(duì)中央的政策可以懷疑,你們根據(jù)許多材料,證明政策需要修改,就提出來,這是好的。(4)提出了記者修養(yǎng)的四條要求。劉少奇說: 馬列主義的記者,要有馬列主義的工具,要了解黨的政策,有接近勞動(dòng)人民的本事,有為人民服務(wù)的態(tài)度,要不怕獨(dú)立地做相當(dāng)艱苦的工作,不怕多想,不怕想得幾夜睡不著覺,不怕多跑腿。有了這些條件,就能做好工作。這些條件概括起來有四條:①馬列主義的修養(yǎng);②政策路線知識(shí);③正確的基本態(tài)度;④獨(dú)立地做相當(dāng)艱苦的工作。