【導(dǎo)語】2020軍隊文職管理學(xué)知識:波士頓矩陣考點已發(fā)布,為助力各位考生做好2020年軍隊文職招聘考試準(zhǔn)備,紅師軍隊文職考試網(wǎng)提供了軍隊文職專業(yè)科目和綜合輔導(dǎo)等內(nèi)容,祝大家考試順利。
一、背景介紹
波士頓矩陣(BCG Matrix),又稱市場增長率-相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等,由美國著名的管理學(xué)家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)。
二、主要內(nèi)容
波士頓矩陣認(rèn)為一般決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的是兩個因素,這兩個因素可以相互影響和作用。首先,反映市場引力的綜合指標(biāo)是銷售增長率,這是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。其次,市場占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素,它直接顯示出企業(yè)競爭實力。
通過以上兩個因素相互作用,會組合出四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型,如下圖所示:
(一)明星產(chǎn)品:銷售增長率高,市場占有率高。這類產(chǎn)品如它的名字所言,未來會成為企業(yè)的支柱性產(chǎn)品,需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。采用的發(fā)展戰(zhàn)略是:積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場機會,以長遠(yuǎn)利益為目標(biāo),提高市場占有率,加強競爭地位。也可使用維持戰(zhàn)略,即維持現(xiàn)狀,同樣能為企業(yè)帶來豐厚的利潤。
(二)瘦狗產(chǎn)品:銷售增長率低,市場占有率低。這類產(chǎn)品又稱衰退類產(chǎn)品,其顯著的特點是利潤率低、處于保本或虧損狀態(tài),負(fù)債比率高,已經(jīng)無法為企業(yè)帶來收益。因此對這類產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略。首先應(yīng)逐漸減少生產(chǎn)的批量,特別是那些銷售增長率和市場占有率都極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰。其次是將剩余資源向其它有潛力的產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)。第三是可以選擇將瘦狗產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進(jìn)行合并管理。
(三)問題產(chǎn)品:銷售增長率高、市場占有率低。這類產(chǎn)品又稱幼童產(chǎn)品。銷售增長率高意味著該種產(chǎn)品前景較好,而市場占有率低則說明可能在市場營銷上仍存在一定問題。對于此類既有優(yōu)勢又有劣勢的產(chǎn)品應(yīng)采取選擇性投資戰(zhàn)略。若能解決市場營銷上存在的問題,則可繼續(xù)加大投資已通過高增長率實現(xiàn)企業(yè)盈利。若不能解決問題,任憑市場占有率低的形勢逐漸惡化,將耗費巨大的企業(yè)資源,只得采取放棄戰(zhàn)略。
(四)現(xiàn)金牛類產(chǎn)品:銷售增長率低、市場占有率高。這類產(chǎn)品又稱厚利產(chǎn)品。此類產(chǎn)品已進(jìn)入成熟穩(wěn)定期,可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的資金來源,而且由于增長率低,也無需在此產(chǎn)品上加大投資。因而成為企業(yè)聚攏資金,支撐其它產(chǎn)品特別是明星產(chǎn)品的有力后盾。對于此類產(chǎn)品可采用維持戰(zhàn)略,即維持現(xiàn)狀,繼續(xù)通過高比例的市場占有率獲取資金。亦可抽資轉(zhuǎn)向到明星產(chǎn)品,以促進(jìn)明星產(chǎn)品的進(jìn)一步增長。
三、考點總結(jié)
通過以上對于波士頓矩陣四個象限的詳細(xì)剖析得出,考試中一般圍繞著波士頓矩陣的四象限名稱和采取戰(zhàn)略來編撰題目。例題如下:
1.在波士頓矩陣中,當(dāng)市場增長率低,相對市場占有率高的時候,它是屬于哪種經(jīng)營單位。( )
A、問題類 B、明星類 C、金牛類 D、瘦狗類
【答案】C。解析:市場增長率低,相對市場占有率高,意味著此類產(chǎn)品已進(jìn)入成熟階段,即為現(xiàn)金牛類產(chǎn)品。故本題答案為C。
2.在BCG矩陣中,企業(yè)對瘦狗類經(jīng)營單位實行的戰(zhàn)略是( )。
A、市場開發(fā) B、維持戰(zhàn)略 C、收縮和放棄戰(zhàn)略 D、收獲戰(zhàn)略
【答案】C。解析:瘦狗類產(chǎn)品銷售增長率低,市場占有率低,已經(jīng)處于保本或虧損狀態(tài),負(fù)債比率高,無法為企業(yè)帶來收益。因此對這類產(chǎn)品應(yīng)采用收縮和放棄戰(zhàn)略。故本題答案為C。
因此,將以上考點簡化,方便考生們記憶:
1.明星:雙高,維持或加大投資
2.瘦狗:雙低,清算或放棄
3.問題:高增低占,加大投資或放棄
4.現(xiàn)金牛:低增高占,維持或抽資轉(zhuǎn)向