解放軍文職招聘考試信息論的產(chǎn)生-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-27 20:31:34第一節(jié) 新聞與信息一、信息的定義信息論的產(chǎn)生世界由三部分構(gòu)成：物質(zhì)、能量和信息。大千世界是個永恒運動的物質(zhì)總體；任何物質(zhì)總是處于不停的運動之中，而能量則是對物質(zhì)運動的量度；信息是對運動中的物質(zhì)狀態(tài)的顯現(xiàn)與描述，是客觀存在的事物通過一定的物質(zhì)載體所顯示的關(guān)于物質(zhì)運動的信號。信息論因此而產(chǎn)生。信息的含義信息論的奠基人，美國電話電報公司貝爾研究所研究員、數(shù)學家克勞德 申農(nóng)，1948年發(fā)表論文《通信的數(shù)學理論》。申農(nóng)說：信息 是不肯定程度減少的量 ，是 兩次不定性之差1、廣義信息：所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。2、一般信息：與人類的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。3、狹義信息：能夠消除受信者隨機不確定性的東西。信息的功能1、信息的反映功能2、信息的預示功能如農(nóng)諺所云： 燕子低飛蛇過道 是 現(xiàn)態(tài) ， 不到三天大雨繞 是預示。3、信息的調(diào)整功能受者接到信息就會趨利避害，按照信息標示的方向，調(diào)節(jié)自己的行為，以便適應變化的環(huán)境。 對信息量的兩種計算方法按版面上的新聞稿的條數(shù)來計算，條數(shù)越多，信息量越大用新聞所提供的事實單元來計算，在同樣的篇幅內(nèi)，新聞所提供的事實單元越多，信息量越大決定新聞信息量大小的主要方式事物變動的影響力事物變動的規(guī)模和空間事物變動的速度事物變動的可能性概率關(guān)于新聞信息的 比較級差新聞信息可以分為主信息、次信息、微信息、余信息四個級差主信息是受眾感到新鮮、欲知、應知而未知的信息； 次信息是那些對比、映襯的背景材料，它的價值和作用與主信息相比，恐怕要相應減半；微信息，或者是新聞中的細微末節(jié)，無關(guān) 宏旨，認識價值不大；或者是大多數(shù)人知道的背景材料二、信息的特點1、共享性或稱使用不滅性2、擴縮性3、組合性4、信息運用的多角度性5、相對性信息與新聞的相同之處信息和新聞都是對客觀事物的反映和表述；信息和新聞都是接受者預先未知的事理；信息和新聞都講求新鮮、真實和準確；信息和新聞都是可傳遞的信息和新聞的不同之處信息的包涵量比新聞大；信息的時效性要求不及新聞強；信息的傳播形式比新聞多；信息提供的服務效果更直接；事實是新聞的來源也即信息是新聞的來源；報道新鮮事實即是傳播新的信息；信息不等于新聞，新聞是對信息的有選擇性的報道三、信息對新聞工作的要求1、提供信息，是新聞媒介的首要功能2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性信息與客觀性報道客觀性報道包含三層意思 ⊙要求記者在事實選擇中不帶偏見 ⊙ 記者應超然于所報道的事實之外 ⊙記者不應該對事實發(fā)表評論，把事實和意見分開，新聞報道只提供事實，評論才提供意見客觀性報道的操作手法⊙完整（或稱全面）⊙平衡（或稱對等）⊙非感情色彩的中性語言⊙引語的運用⊙避免記者直接發(fā)表意見
解放軍文職招聘考試價值形式:信息價值-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-10-02 15:45:17價值形式:信息價值1、檔案是社會第一資源。人類的記憶是為了積累人類文明進步所必需的信息資源，檔案在發(fā)揮其記憶功能的同時，成為一種重要的信息載體。2、檔案是國家行政管理的重要信息資源。國家需要頒布法令法規(guī)，這些法令法規(guī)一般都會作為檔案留存，以保證其長久地發(fā)揮作用，維持國家的統(tǒng)一意志；在平時，國家和國家機構(gòu)也需要利用檔案，以保持工作的正常進行和連貫性；為維持國家的傳統(tǒng)，樹立公民的身份意志，即使在國家政權(quán)更替的過程中也需要利用前朝的檔案為現(xiàn)行政權(quán)服務。對于國家來說，檔案是國家行政的重要工具， 令史案牘，政事之憑借也 ， 不可一日無也。 一個國家的靈魂和宗旨就埋藏在她的檔案中 。三、次生價值: 實用價值1、檔案是生產(chǎn)建設的重要信息資源。在人類的生產(chǎn)建設活動中，資金和物質(zhì)資源的地位固然重要，但信息也是不可缺少的重要資源。在生產(chǎn)建設之前，人們要進行科學的預測，除需要運用科學的原理和方法外，更重要的是要掌握真實準確的信息，檔案是其中不可或缺的信息源；在生產(chǎn)建設過程中，檔案是進行管理的基礎，管理的全過程都必需以信息為基礎；同時，檔案也是最重要的情報源，它包含著生產(chǎn)建設單位的全部核心機密，是企業(yè)的立身之本；檔案也是生產(chǎn)建設單位繼續(xù)發(fā)展的信息基礎。2、檔案是科學研究的重要信息資源。檔案以其本源性的特點，最先得到歷史學家的青睞，稱之為 歷史的糧倉 ；其他的社會學家和自然學家也紛紛以檔案作為自己研究的重要工具和可憑借的信息基礎。在現(xiàn)代化社會中，檔案的信息功能正從過去的政治和歷史學領(lǐng)域，向越來越廣泛的領(lǐng)域拓展，發(fā)揮著越來越大的作用。3、檔案是文化創(chuàng)造的重要信息資源。人類除需要滿足物質(zhì)生活的需要以外，還需要得到精神生活的滿足。檔案能為精神產(chǎn)品提供原始素材。許多文學作品、電影、戲劇等，都以歷史事件為創(chuàng)作源泉。因此，有作家稱檔案是其創(chuàng)作的一翼。4、檔案是確定社會關(guān)系的重要信息資源。人是具有社會性的，人與人需要交流、交往，同時也有著各種利益沖突，為使每個社會成員在自己的行為中要符合社會總體利益，并確定社會關(guān)系，解決成員之間的利益沖突，需要以文字材料的形式予以確定，而這種文字材料需要以檔案的形式長期留存。這就使檔案具有特殊的憑證價值。具有歷史陳跡的檔案具有無可置疑的證據(jù)作用。 公共文件顯然規(guī)定了統(tǒng)治當局同被被統(tǒng)治者之間的各種關(guān)系。它是一切永久性公民權(quán)利和優(yōu)惠權(quán)利的最終憑據(jù)；是一切導源于或者有關(guān)于公民與政府間各種關(guān)系之產(chǎn)權(quán)和財務權(quán)利的直接憑據(jù)。 它是政府機構(gòu)賴以建立的基礎。四、社會意義:文化價值文化是已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象的積累。在人類活動的各個時期、各個領(lǐng)域所產(chǎn)生的信息材料，最初處于一種無序的、零亂的、分散的、不穩(wěn)定的狀態(tài)，這些信息材料是社會生活的自然生成物，具有本源性的特點，在人們有意識地將其中有價值的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為檔案之后，就會如涓涓細流匯入水庫，構(gòu)成社會的信息庫，成為人類文化的載體形式之一，它匯聚了人類文化發(fā)展全過程的文化財富，能真實地再現(xiàn)人類文化的歷史，在維系人類社會時空統(tǒng)一性與連續(xù)性方面發(fā)揮特殊作用，同時又為人類進一步發(fā)展奠定了一個個階梯。根據(jù)滿足人們需要的類型可以把檔案的文化價值區(qū)分為以下不同方面：檔案的認識價值。檔案的認識價值就是求真的價值，就是對人從事理性活動的價值。檔案的冶情價值就是求美的價值，具有滿足人們感情生活的價值。檔案的規(guī)范價值就是檔案的倫理價值、道德價值即求善的價值。檔案的組織價值就是把人們聯(lián)結(jié)為社會共同體、社會有機體的功能。檔案的傳承價值就是延續(xù)某一群體文化傳統(tǒng)的功能。
解放軍文職招聘考試檔案信息化建設-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-09-20 20:13:15檔案信息化建設在我國檔案工作的未來發(fā)展中，檔案信息化建設是一個十分重要的趨勢。研究檔案信息化建設的一系列基本理論，對指導我國檔案信息化建設的具體過程具有重要意義。一、檔案信息化建設的涵義概括地說，檔案信息化建設是指運用信息技術(shù)提高檔案工作現(xiàn)代化水平，重新思考檔案管理的新情況、新原則與新理論，確立網(wǎng)絡環(huán)境中檔案管理與檔案服務的基本框架與基本方法，實現(xiàn)檔案信息的社會化服務。二、檔案信息的數(shù)字化（一）檔案信息數(shù)字化的涵義與原則1、檔案信息數(shù)字化的涵義檔案信息數(shù)字化是指可利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)、高速掃描技術(shù)等技術(shù)手段，將紙質(zhì)文件、聲像文件等傳統(tǒng)介質(zhì)的文件和已歸檔保存的電子檔案，系統(tǒng)組織成具有有序結(jié)構(gòu)的檔案數(shù)字信息庫2、檔案信息數(shù)字化的原則規(guī)范性原則、效益性原則、安全性原則（二）檔案信息數(shù)字化的內(nèi)容和形式現(xiàn)階段，在我國各級檔案機構(gòu)的館藏檔案中，除極少部分是在其形成過程和前期運動階段中就采用了數(shù)字化記錄形式以外，絕大部分檔案是紙質(zhì)檔案。針對這一現(xiàn)狀，現(xiàn)階段和今后一段時間內(nèi)，我國檔案信息數(shù)字化的中心任務就是對紙質(zhì)檔案信息進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換。檔案信息數(shù)字化的內(nèi)容兩個不同層次：1、檔案目錄信息數(shù)字化2、檔案全文信息數(shù)字化（三）檔案信息數(shù)字化的主要困難在現(xiàn)階段，檔案信息數(shù)字化面對的主要問題是：首先，檔案信息數(shù)字化的技術(shù)還不成熟且不經(jīng)濟。其次，數(shù)字化的對象問題。再次，合作問題。三、檔案網(wǎng)站建設（一）檔案網(wǎng)站的涵義與功能1、檔案網(wǎng)站的涵義檔案網(wǎng)站是檔案機構(gòu)在公共信息服務網(wǎng)絡上建立的站點，它一般以主頁方式提供相關(guān)檔案服務和開展檔案宣傳2、檔案網(wǎng)站的功能1、服務功能；2、宣傳功能；3、交流功能（二）檔案網(wǎng)站的主要內(nèi)容為了實現(xiàn)檔案網(wǎng)站的上述功能，檔案網(wǎng)站應主要提供以下信息內(nèi)容：一是檔案工作信息。二是檔案機構(gòu)信息。三是檔案資源信息。四是檔案利用服務信息。五是地方特色文化信息。（三）檔案網(wǎng)站建設的問題與對策近年來，國內(nèi)陸續(xù)建立了一批檔案網(wǎng)站。但從總體上看，我國現(xiàn)有檔案網(wǎng)站建設存在目標不夠明確、提供信息內(nèi)容不夠豐富、訪問率較低等問題。對策：1、設立龍頭網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、樣板網(wǎng)站2、逐步豐富上網(wǎng)檔案信息3、注重檔案網(wǎng)站建設的策劃設計，配備專門人才四、數(shù)字檔案館建設（一）數(shù)字檔案館的涵義國內(nèi)外對數(shù)字檔案館有多種不同表述，本書采用 數(shù)字檔案館是利用電子網(wǎng)絡遠程獲取檔案文件信息的一種方式 的表述。（二）數(shù)字檔案館的主要特點1、存在方式上的特點：數(shù)字檔案館不是一種物理存在實體，是一種無形的信息組織與利用環(huán)境2、運行方式上的特點：數(shù)字檔案館運行方式是存取檔案信息的網(wǎng)絡化（三）數(shù)字檔案館與實體檔案館的關(guān)系1、實體檔案館的館藏檔案是數(shù)字檔案館形成的基礎2、數(shù)字檔案館的出現(xiàn)對實體檔案館的館藏建設提出了新的要求3、數(shù)字檔案館為實體檔案館提供了新的管理和服務機制
解放軍文職招聘考試標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 18:49:03標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的作用就在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關(guān)鍵點，大衛(wèi) 奧格威認為： 標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵所在。 它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內(nèi)容和形式上，引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高。在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：（1） 緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，并且要集中一點。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助于吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。（3） 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。●類比式標題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是 她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺 ，相當?shù)纳鷦??！裥侣勈綐祟}：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強調(diào)廣告信息的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語 派標反腐行動 很有新意，也切合當前消費心理?！褚蓡柺綐祟}：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過一則以精湛的制造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標題吸引讀者的 鞋上有342個洞，為什么還能防水？ 確實很有吸引力。●故事/敘事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫的標題， 我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！衩?祈使/建議式標題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量。 現(xiàn)在流行第五季 不要告訴我怎么做才是對的●懸念式標題：設置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結(jié)局。 這是我的秘密 我們尋出了瓊的底細 這是伯恩巴克寫得一條經(jīng)典的廣告標題。優(yōu)秀的標題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點。只有思路開闊，并且嘗試語言文字表達的多種可能性，才能寫出有效傳達信息或有效吸引讀者的標題。
