2020年解放軍文職招聘考試新聞知識(shí):信息采集的作用-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2020-03-07 20:09:06信息采集是指為出版物的出版在信息資源方面做準(zhǔn)備的工作，包括對(duì)信息的收集和處理。它是編輯工作的起點(diǎn)，是選題策劃的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。信息采集在編輯出版工作中的作用，大致體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。1、有助于把握出版物市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)一般的出版物生產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，信息采集的重要內(nèi)容之一是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，即通過(guò)搜集、整理、分析出版物從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程的供需情況，系統(tǒng)掌握現(xiàn)在市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)的情報(bào)和數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)？和經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)。出版物是文化性質(zhì)的商品，它的價(jià)值必須通過(guò)流通才能實(shí)現(xiàn)。來(lái)自出版物市場(chǎng)的信息，既包含了消費(fèi)者群體的使用需求或熱點(diǎn)情況，也包含了出版物市場(chǎng)的總體走勢(shì)。對(duì)于所有選題策劃來(lái)說(shuō)，這兩者都是必不可少的最重要的參考依據(jù)，它能夠幫助編輯把握出版物市場(chǎng)趨勢(shì)，保證選題策劃尋找到最佳的切入點(diǎn)。2、有助于出版物的科學(xué)設(shè)計(jì)編輯出版工作是為社會(huì)提供新的優(yōu)秀思想文化成果的。編輯人員采集有關(guān)學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)、作者資料等信息，就可以在確定產(chǎn)品的消費(fèi)者定位和市場(chǎng)定位以后，科學(xué)地涉及出適合消費(fèi)者需求的作品內(nèi)容框架，物色最合適的作者，從而保證讓編輯的意圖變成優(yōu)良的產(chǎn)品。在構(gòu)思書(shū)刊整體設(shè)計(jì)方案時(shí)，內(nèi)容的深層涵義，讀者的心理要求，印裝的技術(shù)條件，紙張材料的供應(yīng)情況，書(shū)刊的成本預(yù)算等信息的采集，是設(shè)計(jì)出形式與內(nèi)容完美結(jié)合從而為讀者所喜愛(ài)的書(shū)刊的重要條件。這種科學(xué)設(shè)計(jì)是使書(shū)刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)眾多份額的重要保證。
解放軍文職招聘考試人類(lèi)早期的信息傳播方式-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 12:51:10人類(lèi)早期的信息傳播方式新聞現(xiàn)象是人類(lèi)社會(huì)的產(chǎn)物。在人類(lèi)出現(xiàn)之前，我們這個(gè)星球上是沒(méi)有新聞這種現(xiàn)象存在的。那時(shí)的地球上，各類(lèi)自然現(xiàn)象生生滅滅，變動(dòng)不居。對(duì)這些變動(dòng)，無(wú)機(jī)界與有機(jī)界之間，動(dòng)物與植物之間，動(dòng)物與動(dòng)物之間，雖然也會(huì)產(chǎn)生某種反映，但那還不是有意識(shí)的傳播和反饋。有意識(shí)地把自己的感受傳給外界，又有意識(shí)地接受外界的情況傳遞，只能隨著人類(lèi)社會(huì)的出現(xiàn)而發(fā)生。人們?cè)谶M(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程中，在長(zhǎng)期的勞動(dòng)實(shí)踐中，逐漸認(rèn)識(shí)到需要齊心協(xié)力、互相合作，彼此結(jié)成簡(jiǎn)單的生產(chǎn)關(guān)系，以此來(lái)共同應(yīng)對(duì)來(lái)自自然界的各種威脅。這樣，互相聯(lián)絡(luò)，溝通情況，不斷了解客觀世界的變動(dòng)的新信息，以便相應(yīng)地采取行動(dòng)。人與人之間簡(jiǎn)單的信息傳遞，就是最早的新聞現(xiàn)象。人類(lèi)早期的信息傳播主要有以下幾種方式1、口頭傳播（新聞）：，又叫口傳新聞，是人類(lèi)最早運(yùn)用的新聞傳播手段之一。在文字出現(xiàn)之前的遠(yuǎn)古時(shí)代，原始人群在集體勞動(dòng)中產(chǎn)生了語(yǔ)言。為了滿(mǎn)足勞動(dòng)集體共同協(xié)作從事生產(chǎn)活動(dòng)的需要，為了滿(mǎn)足交流思想，圖生存求進(jìn)步的需要，人們創(chuàng)造了口頭新聞傳播方式。但是迄今為止還沒(méi)有具體材料可以證明人類(lèi)最初的口頭新聞的存在，所以關(guān)于最早的口頭新聞的看法只是一種推論，甚至可能是一種假設(shè)。一些新聞學(xué)者認(rèn)為，原始社會(huì)人們的一項(xiàng)主要生產(chǎn)活動(dòng)是打獵。當(dāng)一個(gè)獵人發(fā)現(xiàn)了野獸，通過(guò)喊叫或回去報(bào)信招呼同伴，或者打獵回來(lái)互相敘述打獵的收獲和見(jiàn)聞，這就是典型的口頭傳播新聞。據(jù)史料記載，口頭新聞最出名的例子就是報(bào)告勝利的故事。公元前490年波希戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在希臘東北部的馬拉松平原，希臘軍隊(duì)以少勝多，大敗進(jìn)犯的波斯軍隊(duì)后。希臘軍隊(duì)的一個(gè)名叫斐迪辟的士兵不停頓地從馬拉松平原跑到希臘首都雅典報(bào)捷，他跑到目的地報(bào)喜后就因精疲力盡而死去了。他全程跑了42.195公里。 口頭新聞的長(zhǎng)處是靈活、簡(jiǎn)便。消息不脛而走，有廣泛的適應(yīng)性。2、信號(hào)傳播（新聞）：信號(hào)傳播，又叫信號(hào)新聞，是通過(guò)傳受雙方事前約定的信號(hào)快速地傳遞某種信息（新聞）。這些信號(hào)包括烽煙、信號(hào)架、敲鑼、打鼓等傳遞方式。信號(hào)新聞?shì)^有代表性的是用報(bào)信。中國(guó)古代用烽火傳遞消息，可以達(dá)到一天傳幾千里的速度。敲鑼打鼓也是古代社會(huì)傳遞信息的方法。在交通、通訊很不方便的山區(qū)、農(nóng)村，這些方法至今仍在使用。信號(hào)新聞的長(zhǎng)處是，傳送消息比口頭新聞傳播方式迅速。但一般只能用來(lái)傳遞簡(jiǎn)單的信息，報(bào)道復(fù)雜的內(nèi)容比較困難。3、符號(hào)傳播（新聞）：所謂符號(hào)傳播，就是通過(guò)圖畫(huà)或者某種實(shí)物的暗示傳遞信息。以上三種古老的傳播方式，在現(xiàn)代社會(huì)中仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)。比如：口頭傳播。直到今天，由于人們需要的新聞信息千差萬(wàn)別，新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞不能完全滿(mǎn)足受眾要求，所以口頭新聞依然存在。它與其它新聞傳播手段并存，發(fā)揮著自己特有的作用。人們常說(shuō)的 ，大多是指口頭傳播的新聞。日常生活中的茶館、旅店、火車(chē)、市場(chǎng)等公共場(chǎng)所，都是口頭新聞的傳播場(chǎng)所?？陬^新聞失真度大，容易以訛傳訛，人們常以 不可不信，不可全信 的態(tài)度對(duì)待它，而且在短時(shí)期內(nèi)，傳播范圍不大，因而造成的社會(huì)影響也比較小。 信號(hào)傳播：比如打鈴上下課。 符號(hào)傳播：比如交通標(biāo)志。4、文字傳播（新聞）：即采用文字作為手段，傳遞信息。與上述三種傳播手段比較而言，文字傳播無(wú)論在時(shí)間上，還是在空間上，都拓展了語(yǔ)言傳遞信息的功能。由此可見(jiàn)，新聞是一種信息傳播，它起源于人類(lèi)社會(huì)性的生產(chǎn)勞動(dòng)實(shí)踐。
解放軍文職招聘考試社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-26 21:56:15社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行與社會(huì)發(fā)展傳播障礙和傳播隔閡（什么是 傳播隔閡 ?）存在： 社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)存在著眾多可變因素的系統(tǒng)，參與系統(tǒng)活動(dòng)的個(gè)體或群體是伴隨著豐富的精神和心理活動(dòng)的主體，這個(gè)特點(diǎn)決定其具有不確定性，容易產(chǎn)生傳播障礙和傳播隔閡。（傳播障礙包括結(jié)構(gòu)與功能障礙；傳播隔閡包括個(gè)人之間，人－群，員－組，群－群、組－組、世代－世代、文化－文化間隔閡等。還包括無(wú)意誤解和有意曲解。）危害：～的存在會(huì)造成社會(huì)成員的認(rèn)知、判斷、決策和行動(dòng)的混亂，帶來(lái)一系列社會(huì)問(wèn)題，甚至造成社會(huì)混亂和國(guó)家解體。（前蘇聯(lián)）解決：然而，他們的存在是社會(huì)信息系統(tǒng)的一必然現(xiàn)象。關(guān)鍵在于人如何科學(xué)認(rèn)識(shí)、把握并解決這些矛盾，把社會(huì)發(fā)展推向高階段。傳播學(xué)任務(wù)和性質(zhì)（傳播學(xué)把社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律作為自己的研究對(duì)象，也就給自己確定了這樣的）任務(wù)：它必須通過(guò)對(duì)該系統(tǒng)及其各部分的結(jié)構(gòu)、功能、過(guò)程以及互動(dòng)關(guān)系的考察，探索、發(fā)現(xiàn)克服傳播障礙和傳播隔閡的科學(xué)方法，找到社會(huì)信息系統(tǒng)良性循環(huán)的機(jī)制，由此來(lái)推動(dòng)社會(huì)的健全發(fā)展。這一點(diǎn)，決定了傳播學(xué)作為社會(huì)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)的性質(zhì)。（作為社會(huì)科學(xué)，傳播學(xué)研究的焦點(diǎn)始終是人以及人在社會(huì)信息系統(tǒng)中的主體活動(dòng)。作為應(yīng)用科學(xué)，傳播學(xué)應(yīng)為發(fā)現(xiàn)和解決社會(huì)傳播實(shí)踐中的問(wèn)題提供較為合理的方法。在這個(gè)方面，傳播學(xué)的價(jià)值就在于它引導(dǎo)人們從信息系統(tǒng)的角度考慮問(wèn)題。）從微觀到宏觀，傳播學(xué)研究對(duì)社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展都具有極其重要的意義。
解放軍文職招聘考試正文----完整信息和深度訴求-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望起關(guān)鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷(xiāo)售氛圍。廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)千百萬(wàn)化。但要寫(xiě)入正文的內(nèi)容，不會(huì)脫離以下三個(gè)層次。（1） 訴求重點(diǎn)：訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點(diǎn)常常是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或業(yè)績(jī)；在品牌形象廣告中，訴求重點(diǎn)集中于品牌特性；在產(chǎn)品廣告中，訴求重點(diǎn)集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾；在促銷(xiāo)廣告中，訴求重點(diǎn)是更具體的優(yōu)惠、贈(zèng)品等信息。（2） 訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋?zhuān)赫谋匦杼峁└?、更全面的信息使訴求重點(diǎn)更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深入展開(kāi)，以增加感染力。（3） 行動(dòng)號(hào)召：如果廣告的目的是直接促銷(xiāo)，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號(hào)召購(gòu)買(mǎi)、使用、參與，并說(shuō)明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。不同的產(chǎn)品或服務(wù)，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會(huì)是多種多樣。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說(shuō)服力。★客觀陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開(kāi)訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒(méi)有創(chuàng)意，其實(shí)不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當(dāng)它要在正文中展開(kāi)訴求時(shí)，都會(huì)以訴求對(duì)象看得懂的外在形式來(lái)表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫(xiě)作正文時(shí)能夠準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮?！镏饔^表白式：以廣告主的口吻展開(kāi)訴求，直接表白 我們 將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點(diǎn)、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國(guó)著名的DDB廣告公司為S W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說(shuō)是主觀表白的典范?！锎匀耸剑阂源匀说目谖窍蛟V求對(duì)象說(shuō)話(huà)。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說(shuō)出自己了解的情況，語(yǔ)言必須符合身份與個(gè)性?！铼?dú)白式：以虛構(gòu)的人物或者廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說(shuō)話(huà)，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴?！飳?duì)白式：通過(guò)廣告中的人物的對(duì)話(huà)與互動(dòng)展開(kāi)訴求。這種方式常用于電視廣告中?！锕适率剑簩⒄膶?xiě)成一個(gè)完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)在故事中擔(dān)當(dāng)重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關(guān)系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。在正文的寫(xiě)作過(guò)程中，一些反復(fù)出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫(xiě)作技巧吧?，F(xiàn)今小結(jié)一下，僅供參考。A、 多講述一些不為人知的事實(shí)：人們總是對(duì)新鮮事特別感興趣，產(chǎn)品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來(lái)會(huì)是絕佳的題材。B、 盡量增加趣味性：正文越長(zhǎng)，越需要有趣味性。新鮮的事實(shí)、生動(dòng)的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 誠(chéng)實(shí)的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時(shí)的真實(shí)度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語(yǔ)，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話(huà)：不必刻意追求精致，廣告講究實(shí)效，華麗的詞藻會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒(méi)有正文。這通常需要廣告的視覺(jué)效果好或者標(biāo)題已經(jīng)能夠明確傳達(dá)信息。
