解放軍文職招聘考試新聞媒介的受眾定位-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-2712:38:15新聞媒介的受眾定位一、對于任何性質的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是一切功能目標實現(xiàn)的首要前提，對媒介的成敗與生存都至關重要。贏得受眾的第一步就是媒介和設定欄目的準確的受眾定位。二、重視受眾定位的原因：一是媒介品種和數(shù)量急劇增多，媒介受眾市場的嚴重分割已呈必然。二是受眾群體分化與多元趨勢越來越明顯，群體細分帶來相關興趣和信息需求分化。媒體必須走分眾傳播之路。三、受眾定位包括一家媒體的整體受眾定位和媒體各分設欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分。四、受眾定位過寬和過窄都不行，一定要注意度的把握，即確定適當?shù)暮诵氖鼙姡源藶橹行?，力圖擴大到邊緣受眾，爭取把潛在受眾變成現(xiàn)實受眾。五、核心受眾確立可以考慮以下要素：1、受眾區(qū)域定位2、受眾職業(yè)和身份定位3、受眾年齡定位4、受眾教育程度定位第六節(jié)受眾的權利受眾的權利是指受眾通過新聞媒介獲取信息、傳播信息的權利。一、知情權：又稱獲知權、知曉權、知釋權、知的權，指公民獲取有關社會公共領域信息及本人相關信息的權利。包括政治知情權、司法知情權、社會知情權、個人信息知情權。知情權是現(xiàn)代媒介的核心問題，也是新聞傳播學所要研究的核心課題之一。不僅是一項基本人權，更是公民正確、正當?shù)匦惺姑裰鳈嗬那疤岷突A，是法定的權利，是首要的政治權利。二、表達權：又稱表達自由，指公民通過口頭或書面及特定行為表達自己意見的自由。包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由、集會自由、結社自由、游行示威自由等。在新聞領域主要是指媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權利和自由，對受眾而言，則指受眾在媒介上的表達權。三、批評建議和監(jiān)督權：第一是受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟、文化等各公共領域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權利。第二是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權利。作業(yè)布置：1、什么是受眾？新聞媒介受眾定位的標準是什么？2、什么是以受眾為中心？怎樣確立以受眾為中心的觀念？
2020年解放軍文職招聘考試新聞知識:廣告定位理論的產(chǎn)生-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2020-03-0719:49:34廣告定位理論的產(chǎn)生定位是由著名的關國營銷專家艾里斯與杰特勞特于70年代早期提出來的。廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實踐中極為重要的觀念，它的目的就是廣告主與廣告公司要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而滿足目標消費者的某種需要和偏愛，為促進企業(yè)產(chǎn)品銷售服務。廣告定位理論的產(chǎn)生，源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結為信息爆炸時代對商業(yè)運作的影響結果。
